Victor Tavares | Gestão de Marcas


1- De que trata este seu livro “Gestão de Marcas"?
R- Este livro visa dar um contributo, de uma forma pioneira e com rigor metodológico, para o conhecimento sobre como e porque se poderão construir marcas de sucesso em PME numa envolvente tão complexa e dinâmica. Demonstra como nas PME existe um estilo de gestão da marca próprio e intrinsecamente distinto do adotado nas grandes empresas. Em suma, que as PME não podem, não devem nem têm que emular as práticas das grandes empresas para serem bem-sucedidas com as suas marcas. De destacar, a inclusão de um conjunto de roteiros práticos para uma gestão de marcas informada e eficaz em PME, visando contribuir para que o (a)s empresário (a)s deste tipo de empresas criem vantagens competitivas sustentáveis a prazo, num contexto de mercados turbulentos, assim como a proposta de uma agenda para futura investigação.

2- De forma resumida, qual a principal ideia que espera conseguir transmitir aos seus leitores?
R- O livro procura elucidar como, essencialmente, a gestão da marca no contexto da PME se distingue por estar relacionada com a intensidade da orientação empreendedora para a marca manifestada pelo(a) empresário(a)/proprietário(a)-gestor(a), e por a marca ser especialmente uma decorrência da sua personalidade. Consequentemente, o desenvolvimento e a manutenção consistente de uma elevada intensidade de orientação empreendedora para a marca do(a) proprietário(a)-gestor(a) são identificados como constituindo os desafios críticos para um desempenho bem-sucedido a prazo das marcas geridas em PME. Mais concretamente, demonstra como a gestão da marca praticada em PME se diferencia por consistir numa atitude mental e processo de natureza mais intuitiva, empírica e voluntariosa, particularmente influenciado por certas caraterísticas inerentes do(a) empresário(a)/proprietário(a)-gestor(a), que se traduzem em manifestações variáveis da referida intensidade (i.e., combinação do nível e frequência) de orientação empreendedora para a marca, cada qual com efeitos diversos sobre a capacidade de operacionalização da gestão da marca e o desempenho da marca a prazo.

3-Além de estudantes e outros interessados no tema, o seu livro ambiciona chegar a empresários e gestores de PMEs?
R- Destina-se a estudantes, docentes e investigadores do ensino superior, empresários e quadros superiores de start-ups e PME, empresas e consultores de gestão da marca, gestores de marca, entidades oficiais, responsáveis de Confederações e Associações empresariais e setoriais, investidores (Business Angels, Sociedades de Capital de Risco, etc.) e meios de comunicação especializados na área da Gestão, no âmbito da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa.
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Victor Tavares
Gestão de Marcas
Escolar Editora, 29,50€

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