Uma revista de leitores para leitores porquer gostamos muito de ler e partilhar
1- De que trata este seu livro “Marketing Interno e Comunicação”? R- É uma adaptação da minha tese de doutoramento cujo tema se centrou no estudo do impacto da utilização de novas tecnologias no marketing e comunicação interna das PME´s….
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1- De que trata este seu livro “G de Gente”? R-Trata de um novo olhar sobre a economia, mas mais concretamente sobre a gestão e liderança de pessoas. Estamos com muita dificuldade de mudar os paradigmas e uma boa parte…
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À partida a sua leitura pode parecer árida – e é, de certa forma – mas a sua utilidade nem se questiona neste momento de enorme confusão na floresta de produtos bancários e financeiros que através da complexa engenharia financeira…
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1- De que trata este seu livro “O Consumo para os Outros”? R- Este livro aborda o consumo enquanto prática cultural. Pela consideração das práticas de consumo para os outros na forma de presentes, concretizo uma análise detalhada dos laços…
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1. De que trata este seu livro? R-Este livro apresenta uma nova metodologia de construção de Plano de Marketing, baseado em critérios de objectividade, simplicidade e facilidade de construção, estando por isso ao alcance de todos os profissionais, estudantes…
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A premissa deste livro é simples: a inovação consistente é um factor importante no desenvolvimento estratégico das organizações empresariais e, ao mesmo tempo, uma peça-chave para a sua competitividade nos mercados. Se esta premissa é mais ou menos consensual, nem…
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O fascínio por Fernando Pessoa é imenso e, tal como a sua obra, quase inesgotável. O IPAM (a primeira escola de marketing em Portugal) acaba de editar uma oportuna recolha de textos sobre comércio, comunicação, economia e gestão.Passados mais de…
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1. De que trata este seu livro «Speculations & Trends»? R- Tendências. Num âmbito global, dos vários mercados, países, economias e sectores. Tendências para os anos 2010-2012. 2.Um livro sem direitos de autor : uma tendência?R- De facto, a ideia…
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Os tempos não correm de feição aos gurus da economia e gestão, tão desacreditados como nunca pensaram ser possível – ou não estivéssemos todos a pagar um elevado preço pelas suas teorias neoliberais, que como verdades absolutas foram sendo impostas….
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1- De que trata este seu livro «Neuromarketing»?R- Trata-se de uma visão diferente da pesquisa de mercado e de algumas premissas de marketing, aconselhando o leitor a levar em conta os processos cerebrais para entender os gatilhos do comportamento de…
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1-De que trata este seu livro?R- Contrariando uma tendência existente e, até, ainda possivelmente dominante de olhar o consumo como mera resultante da produção capitalista e de perceber a mercadoria como algo intrinsecamente negativo, neste meu livro o processo de…
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1- De que trata este seu livro «Quem mexeu no Meu Comprimido»? R– O medicamento tem um desempenho fundamental na prevenção da doença e no seu tratamento. Não se entende o paradigma da saúde (auto-cuidados, culto da forma, adopção de…
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1- De que trata este vosso livro?R- O livro “Sports Marketing – As Novas Regras do Jogo” dá a conhecer os aspectos únicos do desporto, que permitem a compreensão global do fenómeno e a correcta aplicação do marketing neste domínio….
Ler mais1- De que trata este seu livro?R- Marketing da cultura – como deverão o museu, o teatro, o cinema, a dança o património ser comunicados às pessoas. 2- De forma resumida, qual a principal ideia que espera conseguir transmitir aos…
Ler maisUm manual sintetizado com o essencial para a gestão de empresas. Útil para estudantes da área e para jovens empresários que pretendam dsenvolver os seus negócios de forma mais eficaz.Organizado como um manual passo-a-passo, a obra explica tudo desde a…
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As transformações da economia e do mercad0 (a nível nacional e a nível global) provocaram, nos últimos anos, uma radical mudança na forma como as empresas a sua força de trabalho. Hoje, às empresas importa recrutar, cativar e desenvolver competências…
Ler maisUm verdadeiro manual de psicologia das organizações entendida como «a disciplina que procura analisar as relações que se estabelecem entre as pessoas e as organizações com as quais interagem em múltiplas situações da sua vida». Os autores desenvolvem uma exaustiva…
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Falar é fácil. Comunicar é (muito) difícil. E, no entanto, é uma das competências críticas para profissionais, gestores, professores, líderes de projectos, entre muitos outros.Em qualquer organização humana, a comunicação é essencial. Os autores abordam o tema de forma muito…
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Olhar os líderes e colher ensinamentos não apenas na área da gestão mas também em domínios tão importantes como visão, contributo para o bem estar geral, dinamização das equipas, entre outros.O resultado é um conjunto de 25 histórias de outros…
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Danny Meyer é um empresário de sucesso num mercado onde, nos EUA, 75% dos negócios falham: a restauração. Este livro conta-nos como faz e porque faz desde 1985, ano em que abriu o seu primeiro restaurante. O autor defende que…
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Uma guia útil para todos os que se dedicam à formação de adultos. Um manual que aborda de forma transversal a função do animador de formação para adultos: preparação de actividades formativas e seu desenvolvimento, métodos pedagógicos, processos de aprendizagem,…
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Tom Kelley afirma que este é um livro «sobre a inovação com rosto humano» e, de facto, as histórias e casos contados centram-se nos homens e mulheres que, em muitas organizações, procuram ser criativos e inovar. A tese essencial da…
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Negociar é uma realidade permanente, seja na vida profissional, seja na vida familiar ou social.A Lua de Papel lançou dois excelentes manuais desta «arte» que, sendo autónomos, poder ser lidos de forma complementar uma vez que as abordagens são, de…
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Primeiro facto fácil de constatar: qualquer avaliação de desempenho introduz factores de tensão e desconforto, seja apara os avaliados, seja para os avaliadores. Também por isso, utilizar uma metodologia eficaz e justa é da máxima importência.O livro de António Caetano…
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António Caetano apresenta um estudo sólido sobre um domínio em que, muitas vezes, são grandes as dúvidas: a avaliação dos resultados da formação e a sua efectiva transferência para a prática nas organizações.Não sendo uma tarfea fácil, o autor dá…
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A Wikipedia, a maior enciclopédia do mundo, foi talvez o primeiro sinal inequívoco desta nova forma de vida colaborativa que, depois, se expandiu para outros sectores e domínios.Don Tapscott e Anthony D. Williams procuram pistas para a compreender este fenómeno…
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Warren Buffett e Donal J. Trump, embora em áreas diferentes, são personalidades de sucesso reconhecido. Buffett considerado uma verdadeira autoridade nos investimentos bolsistas. Trump, um empresário do imobiliário. As duas obras agora editadas são um misto de biografia e de…
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A gestão de marketing está a mudar. Há sinais evidentes de que as habituais técnicas de compreensão dos consumidores e de sedução e conquista de clientes podem não ser suficientes para os novos desafios da competitividade empresarial.Com Punk Marketing, os…
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Haverá ainda espaço para mais manuais de técnicas de venda? Sim e, talvez, cada vez mais. Sobretudo porque a competitividade das empresas é, de forma crescente, ditada pela capacidade de desenvolver e interiorizar nas suas práticas boas técnicas que permitam…
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